品牌经理要确保建立合适的产品组合，以期达到最大销售额；品牌经理也要确保对建立的品牌组合进行有效管理。关键问题包括：

• 我们是否已经建立有效的产品组合？
• 每一品类或品牌产品的最优单品量是怎样的？
• 如果单品被撤消的话，销量将受到怎样的影响？

定价

处于激烈竞争的市场环境中，恰当的产品定价是很关键的。随着零售商们越来越关注“每日低价”，运用正确的手段进行产品定位是很重要的。关键问题包括：

• 我们能否在不牺牲销售额的前提下提高价格？
• 消费者的价格敏感度是怎样的？
• 什么样的定价策略能够最大限度地提高销售额？
• 价格敏感度的关键点是什么？