从全球范围内来看，传媒业正经历最重大、最具活力的时代变革。

对此变革起重大推动作用的是技术发展，但传媒行业也正在遭受媒体所有权全球化、互联网经济的显著增长以及周围媒体如户外广告、销售点电视广告、公交和出租车广告等带来冲击的。

以此同时，每家媒体综合程度也是提高。电子媒体将期待引入数字传输和接收技术，此技术与其它技术将大大增加广播频道的数量，并因此引入补充性的数据广播服务。所有这些需求都应以恰当的方式测量，以便媒体所有者、策划者和广告客户能够清楚、准确地理解听众和观众。

随着超先进软件的应用，制定媒体战略的过程已比以往更复杂。此软件用于从众多标准中进行优化的媒体选择。越来越多的媒体正逐渐摆脱单纯依靠年龄性别的统计，并且，越来越多的媒体开始认同对现有和潜在顾客包括诸如媒体使用、购买行为、购买态度、生活风格和兴趣等特征的整体理解。

打造竞争力优势

假如每年向亚太地区投放大约300亿美元的广告费用，对于广告主来说，为了实现预期广告目标相关广告费用的成效，仔细而准确判断其目标顾客是相当关键的。同样，广播公司必须了解其听众，帮助听众调整节目表并支持就节目开始时间的讨论。

你的竞争优势

广播公司、出版社和其它媒体向尼尔森寻求他们最关心的问题的答案：目标听众怎样收听节目？有多人人收看主要新闻？孩子们收看电视更多还是玩互动游戏更多？

尼尔森完全了解客户的研究需求，针对媒体行业策划、组织并提供广泛的研究服务。